Welt-Wissen

Was bedeutet Direktmarketing?

Als Direktmarketing bezeichnet man alle Maßnahmen innerhalb der Marktkommunikation, die dazu dienen, potentielle oder vorhandene Kunden direkt anzusprechen, und sie zu einer direkt messbaren Reaktion aufzufordern. Die Zielgruppen werden beispielsweise über Telefon, Brief, Email oder Fax kontaktiert. Eine wichtige Voraussetzung für den Erfolg des Direktmarketing ist die Auseinandersetzung mit den geeigneten Zielgruppen für das jeweilige Angebot.

Wichtig beim Direktmarketing ist, dass den Kunden eine individuelle Reaktion ermöglicht wird, die den einzelnen Marketingaktivitäten zugeordnet werden kann. Eine solche Reaktion wäre beispielsweise die Bestellung eines Produkts mit Hilfe eines beiliegenden Bestellscheins. Der Dialog mit dem Kunden sollte dabei auf die speziellen Bedürfnisse zugeschnitten sein. Je individueller der Dialog auf den einzelnen Kunden abgestimmt ist, desto kostenintensiver ist er. Außerdem entstehen Kosten bei der Datengewinnung und beim Aufbau bzw. der Pflege der entsprechenden Datenbanken. So dürfen als externe Datenquellen keine öffentlich zugänglichen Quellen wie Telefonbücher dienen. Stattdessen müssen die Adressen von sogenannten List-Brokern erworben werden.

Bewertung des Direktmarketing

Ein großer Vorteil des Direktmarketing ist die Messbarkeit des Erfolgs, d.h. des Kosten-Nutzen-Verhältnisses der angewandten Maßnahmen. Dadurch ist auch die Möglichkeit gegeben, mit Hilfe von Tests die jeweiligen Werbekampagnen zu optimieren. Desweiteren werden beim Direktmarketing Kundenbeziehungen aufgebaut, die langfristig zu einer engen Kundenbindung führen sollen.  Stammkunden erwirtschaften bekanntermaßen die meisten Umsätze, weil man sie deutlich einfacher zum Kauf bewegen kann als Neukunden. Direktmarketing ist daher nicht nur für die Gewinnung von Neukunden geeignet, sondern auch um Stammkunden enger an das Unternehmen zu binden.

Eine Schwäche des Direktmarketing ist, dass die entsprechenden Maßnahmen immer mit einer gewissen Belästigung für die Zielgruppen verbunden sind. Dies gilt besonders für kleine Kundenkreise, die intensiv von verschiedenen Unternehmen umworben werden. Immer mehr Empfänger wehren sich deshalb durch Eintragen in die Robinsonliste oder durch Anbringen des Aufklebers „Keine Werbung“ am Postkasten.

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Gründercoaching Berlin

Die Whiskybrennerei Lagavulin wurde 1816 von John Johnston gegründet und hat Ihren Standort in Schottland, um genau zu sein in Port Ellen. Heute gehört die Brennerei zum Spierituosenkonzern Diageo. Lagavulin Whisky ist bekannt für eine ganze Reihe von hervorragenden Abfüllungen, die wir Ihnen nachfolgend vorstellen möchten.

Lagavulin Whisky 12 Years old

Erst seit 2002 ist diese Abfüllung erhältlich, der Grund dafür liegt mit Sicherheit in der extrem hohen Nachfrage des 16 jährigem Lagavulin, der die Brennerei kaum gerecht werden kann. Durch die Einführung des jüngeren Jahrgangs kann der Engpass gut ausgeglichen werden , denn auch die Nachfrage nach dem jüngsten Produkt dieser Brennerei ist sehr hoch. Der 12 järhige Lagavulin ist ein Scotch Singel Malt Whisky, mit einem Alkoholgehalt von 57,5 % Vol. und der Geschmack ist trotz seiner jugend sehr intensiv und rund.

Lagavulin Whisky 16 Years old

Er ist der meistverkaufteste Scotch Singel Malt Whisky dieser Altersklasse weltweit. Der Geschmack ist sehr intensiv, torfig und rauchig. Der Alkoholgehalt beträgt 43 % Vol.. Sein Erfolg beruht nicht zuletzt auf seinen eindringlichen und hocharomatischen Geschmach, der Kenner und Liebhaber in Verzückung geraten lässt.

Lagavulin Whisky 21 Years old

Von dieser Abfüllung gib es weltweit nur 6642 Flaschen. 1985 wurde das Grundprodukt destilliert und 2007 abgefüllt. Der Alkoholgehalt beträgt 56,5 % Vol.. Kenner bieten Höchstpreise bei Auktionen für diesen Whisky. Damit ist dieser edle Tropfen schon beinahe ein Sammlerstück als ein Genußmittel. Dennoch wer die Möglichkeit haben sollte diesen Whisky zu probieren, der sollte diese einmalige Chance wahrnehmen. Die Vielschichtigkeit des Aromas zusammen mit dem runden Charakter machen den Lagavulin 21 Jahre zu einem überragenden Erlebnis.

Lagavulin Whisky 25 Years old

Die Orginalabfüllung umfasst 9000 Flaschen und der Alkoholgehalt beläuft sich auf 57,2 % Vol.. Lange war es die älteste und teuerste Abfüllung von Lagavulin bis der 30-jährige kam. Ein excellenter Whisky mit einen komplexen Aroma und sehr starken Charakter. Hier merkt man das guter Whisky es locker mit ausgezeichneten Cognac aufnehmen kann.

Lagavulin Whisky 30 Years

2006 wurde dieses Produkt abgefüllt, lediglich 2340 Flaschen sind dabei entstanden. Der Alkoholgehalt beträgt 52,6 % Vol.. Ein wunderbares Produkt, aber leider so selten, dass man als Normalsterblicher kaum in den Genuss dieses Tropfens kommt!

Lagavulin Whiskies haben einen sehr hohen Qualitätsstandart und einen unverwechselbaren Geschmack. Wer diesen Whisky nicht kennt, sollten ihn auf jeden Fall probieren. Diesen hervorragenden Geschmack sollte jeder Whiskyliebhaber kennen!