Lanyards werden im Deutschen als Schlüsselbänder bezeichnet. Diese Bezeichnung ist zwar nicht ganz korrekt, aber hat sich mittlerweile dafür eingebürgert. Lanyards eignen sich nämlich nicht nur für die Befestigung von Schlüsseln, sondern auch für Eintrittskarten, Zugangsbescheinigungen oder auch zur Befestigung von Handys oder Smartphones. Natürlich kann man daran auch seine Schlüsselbund befestigen, aber aus diesem Grund werden wohl die wenigsten Lanyards angeschafft.

Lanyards als Werbeträger

Oft sieht man diesen Werbeträger bei Konferenzen und Veranstaltungen. Bei solchen Events werden die Lanyards mit einem Plastik-Schieber ausgestattet. Diese Schieber gibt es in verschiedenen Größen und er bietet die Möglichkeit für die Aufnahme eines Schriftstücks. Das Schriftstück beinhaltet dann in der Regel den Namen und die Daten des Konferenzteilnehmers. Bei Konzerten sind häufig statt des Namen des Besuchers Zugangsbeschränkungen enthalten. Das heißt konkret: der Backstage-Pass ist eigentlich ein Lanyard mit der entsprechenden Auszeichnung bzw. Kennzeichnung.

Lanyards/Schlüsselbänder sind daher ideale Werbeträger. Viele Besucher und Konferenzteilnehmer heben sich die Schlüsselbänder auf und bei einigen Konzerten sind Lanyards sehr beliebte Sammelobjekte. Besonders bei Festivals ist das Aufheben der “alten” Lanyards für jeden Stammbesucher ein Muss! Sind sie doch Zeugnis für den Besuch der vorangegangenen Veranstaltungen.

Anbieter von Lanyards

Im Netz findet man jede Menge Anbieter für Lanyards. Aber Vorsicht nicht jeder Anbieter bietet die gleiche Qualität. Oftmals wird zugunsten des Preises zu Lasten einer sauberen Herstellungsweise und guter Druckqualität gespart. Kratzende Lanyards oder stinkende Materialien sind dann zumeist das Resultat. Ein Anbieter der mit seiner Qualität und Preisen hervorsticht, ist der dänische Anbieter Ikast Etiket A/S. Mit einer gigantischen Auswahl an unterschiedlichen Schlüsselbändern, bei schneller Lieferung und zu günstigen Preisen ist das Unternehmen einer der führenden Anbieter in Europa.

Neben der Top-Qualität der Produkte wird bei Ikast auch großer Wert auf die Druckqualität gelegt. Viele große Veranstalter und Unternehmen greifen auf die Dienste des dänischen Familienunternehmens zurück und verhalfen Ikast Etiket so zu dem guten Ruf, den es in der Branche genießt. Zudem können - dank deutschsprachigen Onlineshop - auch deutsche Kunde auf das gesamte Produktportfolio des Unternehmens zurückgreifen.

Was bedeutet Direktmarketing?

Als Direktmarketing bezeichnet man alle Maßnahmen innerhalb der Marktkommunikation, die dazu dienen, potentielle oder vorhandene Kunden direkt anzusprechen, und sie zu einer direkt messbaren Reaktion aufzufordern. Die Zielgruppen werden beispielsweise über Telefon, Brief, Email oder Fax kontaktiert. Eine wichtige Voraussetzung für den Erfolg des Direktmarketing ist die Auseinandersetzung mit den geeigneten Zielgruppen für das jeweilige Angebot.

Wichtig beim Direktmarketing ist, dass den Kunden eine individuelle Reaktion ermöglicht wird, die den einzelnen Marketingaktivitäten zugeordnet werden kann. Eine solche Reaktion wäre beispielsweise die Bestellung eines Produkts mit Hilfe eines beiliegenden Bestellscheins. Der Dialog mit dem Kunden sollte dabei auf die speziellen Bedürfnisse zugeschnitten sein. Je individueller der Dialog auf den einzelnen Kunden abgestimmt ist, desto kostenintensiver ist er. Außerdem entstehen Kosten bei der Datengewinnung und beim Aufbau bzw. der Pflege der entsprechenden Datenbanken. So dürfen als externe Datenquellen keine öffentlich zugänglichen Quellen wie Telefonbücher dienen. Stattdessen müssen die Adressen von sogenannten List-Brokern erworben werden.

Bewertung des Direktmarketing

Ein großer Vorteil des Direktmarketing ist die Messbarkeit des Erfolgs, d.h. des Kosten-Nutzen-Verhältnisses der angewandten Maßnahmen. Dadurch ist auch die Möglichkeit gegeben, mit Hilfe von Tests die jeweiligen Werbekampagnen zu optimieren. Desweiteren werden beim Direktmarketing Kundenbeziehungen aufgebaut, die langfristig zu einer engen Kundenbindung führen sollen.  Stammkunden erwirtschaften bekanntermaßen die meisten Umsätze, weil man sie deutlich einfacher zum Kauf bewegen kann als Neukunden. Direktmarketing ist daher nicht nur für die Gewinnung von Neukunden geeignet, sondern auch um Stammkunden enger an das Unternehmen zu binden.

Eine Schwäche des Direktmarketing ist, dass die entsprechenden Maßnahmen immer mit einer gewissen Belästigung für die Zielgruppen verbunden sind. Dies gilt besonders für kleine Kundenkreise, die intensiv von verschiedenen Unternehmen umworben werden. Immer mehr Empfänger wehren sich deshalb durch Eintragen in die Robinsonliste oder durch Anbringen des Aufklebers „Keine Werbung“ am Postkasten.

Weitere Informationen finden Sie unter:
Gründercoaching Berlin